MARKETING OPERATIVO:
a) Perché un prodotto abbia successo non è sufficiente che questo sia di qualità,
bisogna saper ottenere visibilità sul target di pubblico a cui ci si rivolge,
occorre che il marchio acquisisca una propria riconoscibilità e che il messaggio colpisca il destinatario.
Metodo e creatività sono i due elementi di successo di una buona campagna pubblicitaria e
di una buona comunicazione istituzionale.
b) Promuovere efficacemente i propri prodotti e servizi significa
anche saper rinnovare la propria immagine in maniera congruente con i propri obiettivi e
strategie e saper offrire un'immagine completa dell'azienda e dei prodotti.
c) Impostare una buona campagna di marketing diretto richiede un'analisi preliminare.
Quali sono gli obiettivi che ci poniamo, chi sono i potenziali clienti a cui ci rivolgiamo,
quali sono gli strumenti migliori per farlo.
RICERCA DI MERCATO
La "Ricerca di Mercato" è un servizio essenziale per definire nuovi prodotti o servizi.
Passaggio fondamentale del processo è l'analisi quantitativa e qualitativa del mercato di riferimento.'Con questo sistema porteremo rapidamente al mercato nuovi prodotti o servizi in un contesto di grande cambiamento.'Il servizio consente di potere arrivare alla configurazione del prodotto a costi ridotti e con tempi brevi.'Ogni prodotto nasce da un'idea, ossia dalla definizione di un oggetto o di un servizio capace di soddisfare un bisogno e
di rispondere all'aspettativa di un utente potenziale.'L'idea è, però, una condizione necessaria ma non sufficiente per la realizzazione del prodotto.
Il suo sviluppo implica, infatti, l'analisi dei bisogni e delle aspettative dell'utenza,
dei vantaggi competitivi del prodotto e del mercato di riferimento:
-studio della concorrenza: con una ricerca on-line e off-line
-analisi del target: definizione geografica e ricerca del cliente.
-analisi quantitativa: con questionari fisici o on-line sul mercato di riferimento
-analisi qualitativa: con focus group selezionati ad hoc dai clienti target